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MARKETING纸箱企业的未来时三

发布时间:2021年07月23日    点击:[7]人次

MARKETING:纸箱企业的未来时(三)

normal >追问如何进一步提高市场营销能力,企业认为纸箱企业应在几个方面做好铺垫工作,与啤酒厂携手共建“啤酒销售包装”。

normal >(一)原料上加以改善。将过去质差、粗糙的面纸改为涂布白板纸,里纸用全木浆或挂面木浆替代草浆纸与再生纸,瓦楞纸也采用高强瓦纸并施胶。这样做纸质提高了,克重降低了,强度提高了。

normal >(二)从生产工艺上,采用柔板预印印刷替代胶印、水印,纸板的粘合剂由冷胶变成热胶,楞形由E、B楞改为C楞,使纸板挺度、抗压承压性增强。

normal >(三)从印刷方式上,采用柔性印刷技术,使纸箱表面色彩更丰富且印刷精度更高,外观更加精美。在纸箱表面采用UV上光技术,代替传统的覆膜(易起泡、不环保)作法,使纸箱更加耐磨、耐脏、防潮。

normal >(四)从箱形设计上加以改进,为了解决啤酒爆炸伤人的问题,厂家动了不少脑筋。除了在瓶子质量上大做文章之外,有的厂家还推出了小瓶装啤酒。其优点有二,其一是小瓶可以减少啤酒容量,降低产生爆炸的压力;其二是得到了那些不胜酒力的人的欢迎。至今还没有一起因为小瓶装啤酒爆炸伤人的事件出现。这绝对是明智之举。还可把纸箱包装做成精美的小包装,外侧加上提手,或简易手提,使消费者便于整箱购买,适合家庭消费。

normal >(五)销售包装纸箱的外观精美了,广告效应增强了,包装档次提高了,消费者的购买欲望满足了,而新纸箱的价格却比胶印加覆膜的产品低15%左右。

normal >(六)降低纸箱销售包装成本:一件式E瓦楞贝壳设计,其中90%的成份为回收纸;重量减少了17%,降纸到415克,一个中型纸箱厂总的纸浆节省为一年8000吨;由于节省纸浆和E型瓦楞结构,零售包装箱的价格节省了15%。

normal >为了确保纸箱有着一致的外观以及一致的尺寸,生产所需材料统一由一家货源采购管理,其结果是纸箱的价格又降低了15%。

normal >(七)用于啤酒的包装纸箱除了应具备通常的功能外,还需满足一些额外的要求:(1)、包装带有足够的信息量使消费者易于鉴别;(2)、包装上品牌应醒目,以保护销售方的利益;(3)、为方便配送,应增强包装强度及可追踪性(如:在包装上加印特殊的条码及代码);(4)、为方便自动堆码,包装规格应符合模数化要求;(5)、采用特殊的运输包装。

normal >总之,企业认为在市场营销过程中,要想赢得主动权,所产出的啤酒纸箱销售包装就应具有便利、美观、环保三点功能。

normal >当然,企业同时也在展望未来啤酒纸箱包装的市场营销方案,认为今后啤酒纸箱包装仍会有很好的发展前景,潜在市场很大。其发展趋势大致如下:向着礼品化方向发展,设计精巧,造型美观,颜色鲜艳,美观大方,携带方便:中型包装彩色化,既美化了商品又提高了商品的档次:注意表面整饰,基本上都进行上光涂膜处理;纸箱开窗包装,随着超市的发展,消费者要求一目了然,固透明包装和开窗包装将被看好:积极采用新技术、新工艺,开发新产品,提高产品档次以进一步满足市场配套的需要;对纸箱生产还要紧紧抓住更多彩色化和多用途化的需求,结合各种特殊材质生产出具专门用途的纸板箱,如高强度纸板箱、金属纸板箱、折叠纸板托盘、新型纸板集装箱和软纸板箱。

normal >此外,青岛佳丽认为市场营销过程中,尚需强调的一点是,产品包装不能过于追求华丽,这样会增加包装成本,而这增加的成本又会无形中转移到消费者身上。低廉的包装成本和精美的包装效果应该作为包装企业追求的一种境界。

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